Anúncios de jogos de azar durante o fim de semana de abertura da Premier League quase triplicam, mostra estudo
Eles disseram que as descobertas destacam a explosão do marketing de jogos de azar e como a atual autorregulamentação do setor está falhando.
Os principais especialistas e políticos agora estão pedindo ao governo que priorize a segurança pública e faça do enfrentamento do problema uma meta primordial.
O relatório, liderado pela Universidade de Bristol, mostra que os fãs de futebol estão vendo marketing da indústria de jogos de azar na TV, no rádio e nas mídias sociais durante a cobertura de partidas ao vivo e reportagens de notícias relacionadas.
Quase 30.000 mensagens de jogos de azar foram contabilizadas no total nesses canais durante um único fim de semana – quase o triplo das 10.999 registradas no mesmo período do ano passado.
O coautor principal Dr. Raffaello Rossi, pesquisador de marketing da Universidade de Bristol, disse: “Esta nova evidência mostra o quanto a indústria está fora de controle – com anúncios de jogos de azar agora inundando a cobertura da Premier League.
“Está claro que a tentativa da indústria de se autorregular é totalmente inadequada e simbólica.
“Apesar de ter tido anos para implementar medidas eficazes para proteger os consumidores, a indústria de jogos de azar continua a priorizar o lucro em detrimento da segurança.”
Durante as transmissões ao vivo de seis partidas da Premier League, as descobertas mostraram que mensagens sobre jogos de azar, incluindo logotipos e anúncios exibidos durante as partidas ao vivo, mais que triplicaram de 6.966 no mesmo período do ano passado para 23.690 este ano — um aumento de 240%.
Durante a partida West Ham United x Aston Villa, os pesquisadores contaram 6.491 mensagens de jogo – o que equivale a cerca de 30 por minuto.
Em estudos anteriores, as mensagens sobre jogos de azar atingiram um pico de cerca de 3.500 por partida.
O Conselho de Apostas e Jogos disse que a introdução de uma proibição "de apito a apito" em comerciais de apostas na TV durante esportes ao vivo antes das 21h resultou em uma queda de 97% no número de anúncios vistos por crianças.
Lord Foster de Bath, que preside a Peers for Gambling Reform, disse: “Essas estatísticas revelam as lamentáveis inadequações da autorregulamentação da indústria.
“Simplesmente não é bom o suficiente. O Governo e a Gambling Commission devem agir imediatamente para reformar a publicidade, o patrocínio e o marketing de jogos de azar.
“Com vontade política, essas reformas podem ser implementadas agora, sem a necessidade de nova legislação.”
Replicando a investigação do ano passado, uma equipe de 10 pesquisadores analisou cerca de 24 horas de cobertura de partidas ao vivo.
Foram 15 horas de cobertura da Sky Sports News, 15 horas de transmissões de rádio da TalkSport e publicidade de jogos de azar postada no Instagram, Facebook e X de 16 a 19 de agosto.
O relatório revelou como os operadores de jogos de azar estão usando o marketing de conteúdo de mídia social para atingir grandes públicos, com material sendo visualizado mais de 24 milhões de vezes.
A equipe de pesquisa relatou mais de 100 postagens em mídias sociais de grandes marcas de jogos de azar à Advertising Standards Authority (ASA) para investigação.
“Nossa pesquisa destaca a necessidade de o governo intervir e ir além das medidas voluntárias da indústria, para garantir totalmente que crianças e jovens sejam protegidos”, disse o coautor principal, Dr. Jamie Wheaton.
O ex-goleiro da Inglaterra Peter Shilton, que teve problemas com jogos de azar, disse: “A publicidade de jogos de azar durante eventos de futebol se tornou implacável, e este estudo mostra claramente o quão fora de controle isso se tornou no Reino Unido”.
Sir Iain Duncan Smith, ex-vice-presidente do Gambling Harms All Party Parliamentary Group, acrescentou: “Este Governo e a Comissão de Jogos de Azar devem agir rapidamente para fornecer regulamentação capaz de reduzir significativamente a exposição à publicidade de jogos de azar e ajudar a salvar vidas.”
Um porta-voz da campanha Big Step disse: “Para cada dia que o Governo deixa isso continuar, eles também são cúmplices do dano a tantos fãs jovens que só querem assistir ao jogo, não serem atraídos para o vício. Isso precisa parar.”
Um porta-voz do Conselho de Apostas e Jogos disse que o estudo havia “entendido fundamentalmente mal” tanto a publicidade quanto sua regulamentação.
“O governo anterior declarou que a pesquisa não estabeleceu uma relação causal entre a exposição à publicidade e o desenvolvimento do jogo problemático”, disse ele.
“A publicidade e o patrocínio de apostas devem obedecer a diretrizes rígidas e ferramentas de jogo mais seguras e sinalizações para ajudar aqueles preocupados com suas apostas devem ser exibidas regularmente e com destaque.
“Os membros do BGC já comprometem 20% da publicidade em TV, rádio e digital com mensagens sobre jogos de azar mais seguros.
“Uma pesquisa independente da Gambling Commission descobriu que houve um 'declínio significativo' na exposição de jovens a anúncios de jogos de azar no ano passado, enquanto a ASA descobriu que as crianças estão vendo menos anúncios de jogos de azar na TV.”
Um porta-voz da Advertising Standards Authority disse: “Proteger as pessoas de possíveis danos relacionados à publicidade de jogos de azar é uma alta prioridade sempre presente para nós.
“Estamos constantemente realizando nossa própria atividade para monitorar e lidar com a minoria de anúncios de jogos de azar que violam nossas regras, com foco particular na necessidade de proteger crianças, jovens e outras pessoas vulneráveis de serem prejudicadas ou exploradas.”
Uma porta-voz do governo disse: “Reconhecemos o impacto prejudicial que o jogo pode ter sobre os indivíduos e suas famílias e estamos absolutamente comprometidos em fortalecer as proteções para aqueles em risco.
“Os ministros estão atualmente considerando toda a gama de políticas de jogo, incluindo publicidade e patrocínio, e atualizarão no devido tempo.”
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