CESE sugere algumas mudanças legislativas da UE para regulamentar jogos de azar e publicidade de criptomoedas por meio de influenciadores

 Vários países da União Europeia (UE) estão atualmente tomando medidas contra celebridades e influenciadores que promovem produtos financeiros, criptomoedas e jogos de azar . O Comitê Econômico e Social Europeu (CESE) , que está pressionando por uma legislação regional unificada, no entanto, não parece impressionado com a abordagem individual de cada país.

Segundo o Comité Económico e Social Europeu, a rápida expansão que os influencers e mídias sociais têm à escala global torna mais importante do que nunca a intervenção da UE na regulamentação de práticas envolvendo dinheiro. O órgão acredita que deve haver um conjunto padrão de diretrizes em relação ao jogo responsável em toda a região para garantir que o segmento receba tratamento justo e transparente.

O Comitê – essencialmente um grupo consultivo de apoio ao Conselho Europeu (CE) – publicou uma opinião sobre a publicidade de influenciadores e o impacto que tais práticas de marketing têm nos clientes. O parecer do CESE surge a pedido da Presidência espanhola, que também contempla a implementação de legislação especial sobre influenciadores.

Agora, o Comitê fez uma recomendação para a União Europeia criar diretrizes, especialmente para plataformas de mídia social e criadores de conteúdo. O Comité Económico e Social Europeu quer deixar claro aos consumidores que determinados vídeos são publicitários e sugere a colocação de rótulos especiais nessas publicações digitais. Também tem insistido em estabelecer algumas multas para influenciadores que não informam seu público quando recebem uma remuneração por determinada postagem.

O Comitê sugeriu a implementação de um novo regulamento em toda a UE que obrigue os criadores de conteúdo a sempre informar a autoridade que regula qualquer postagem comercial .

As plataformas de mídia social também podem enfrentar certas restrições de marketing de influenciadores

Plataformas de mídia social como YouTube e Twitch também enfrentaram algumas críticas. Pode-se supor que atendam a determinadas regras específicas do setor e que visem a proteção dos consumidores, especialmente os vulneráveis ​​e os menores de idade . Esses sites de mídia social também podem ser responsabilizados por qualquer conteúdo que tenha sido publicado e hospedado em suas plataformas. As empresas de mídia social teriam que ser proativas na remoção de qualquer conteúdo ilegal e na denúncia de atividades ilegais às autoridades competentes.

Por enquanto, o CESE está apenas fornecendo recomendações, por isso não entrou em detalhes sobre como a União Europeia deve desenvolver sua supervisão sobre influenciadores que anunciam jogos de azar, serviços financeiros e criptomoedas . No entanto, a opinião do Comitê abriu as portas para regulamentações mais unificadas em toda a região.

Os serviços de publicidade de influenciadores e celebridades tornaram-se extremamente populares entre as empresas que buscam uma maior popularização de suas marcas nos últimos 10 anos. Os influenciadores conseguiram ganhar a confiança do consumidor ao longo dos anos por causa da percepção de que seu conteúdo é confiável e autêntico, com o chamado marketing de influenciadores superando a publicidade tradicional.

Como resultado, as empresas de vários setores, especialmente as que operam no setor de jogos de azar e investimentos estão dispostas a fornecer apoio financeiro significativo para tais práticas de publicidade . Além disso, apesar de sua crescente popularidade entre uma variedade de setores em todo o mundo, a publicidade de influenciadores permanece quase totalmente livre de supervisão regulatória.

Portanto, o Comitê sugeriu que a utilização de influenciadores como defensores da marca para certas empresas e seus produtos poderia finalmente ver alguns limites impostos ao marketing de influenciadores semelhantes aos impostos à publicidade tradicional. Embora não tenha o poder de ordenar ao Conselho Europeu que aceite as suas políticas recomendadas, o Comité Económico e Social Europeu goza de uma forte relação com os membros do Conselho, pelo que os seus pareceres fazem muitas vezes parte de atos legislativos subsequentes impostos à UE estados membros .

(FONTE: CasinoGamesPro)